打着“年轻人的爱好”这杆大旗，曾不被资本市场看好的泡泡玛特成功撬开了港交所的大门，在它身后则站着一大批尚未反应过来的初创企业——十二栋文化、52TOYS、九木杂物社、酷乐潮玩……此前完全无人在意的小玩家们，一夜间被泡泡玛特上市的飓风吹上了天。
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对于这些中小玩家来说，其赖以生存的赛道被视为“风口”，着实不算一件好事，因为这意味着会有更多全副武装的拓荒者蜂拥而至。目前，包括优酷、哔哩哔哩等互联网企业已经开始密集布局潮玩市场，红杉中国、创业工场等十余家基金在相关领域的投资也变得更为频繁。
就连刚刚上市不久的名创优品，也对这条潜力无限的赛道展现出了兴趣。12月19日，名创优品公布了旗下首个独立运营的潮玩品牌“TOPTOY”，同时其第一家旗舰店也在广州正佳广场开店。在接受采访时，TOPTOY创始人兼首席执行官孙元文屡屡提到泡泡玛特的发展理念，并将它与TOPTOY的特征做了对比。
“我们和泡泡玛特不一样，我们更像是潮玩界的安卓系统。”孙元文表示。
零售生意做得风生水起，名创优品为何又盯上潮玩这块肉？
再看名创优品本次的目标潮玩市场，其毛利率要比它“10元店为王”的零售生意高得多。以泡泡玛特为例，其自有IP毛利率高达73.4%，独家IP毛利率70.3%，非独家IP毛利率67.9%；今年上半年，泡泡玛特实现毛利5.33亿，毛利率高达65.2%——就连主卖盲盒的泡泡玛特都能达到如此高的毛利率，那么整个潮玩赛道的潜力会有多大？
若名创优品能够顺利在泡泡玛特占据优势地位的领域打下地盘，它将取得一个全新而有潜力的增长点。同时，借助被泡泡玛特炒得极为火热的潮玩赛道，名创优品也能顺势收获一波股价上的增长，这对于急需资金扩张的它来说无疑是笔意外之财。
想做“潮玩界的安卓”，但TOPTOY配得上这个称号吗？
在有意无意中，TOPTOY已经将自己塑造成了泡泡玛特最大的敌人，那么，它的竞争力真能配得上这个称号吗？
一直以来，名创优品都在强调自身相较于其他零售对手的性价比优势，从最开始的“哎呀呀”到如今的“10元店”，叶国富已经将“名创优品=低价”这个观念深植进了消费者们的脑海中，脱胎于名创优品的TOPTOY，性价比或许将是它最大的卖点。
一个典型的例子是，名创优品此前贩卖的盲盒价格多在30元左右，TOPTOY的商品定价也仅为39+。反观泡泡玛特，其盲盒售价普遍超过59元。同时，TOPTOY门店的品类相较泡泡玛特来说也更多，从手办、模型再到时下热门的盲盒都有，这是TOPTOY的另一个优势。
另外，名创优品近年来与全球各大知名IP的合作也是TOPTOY对标泡泡玛特的优势所在。正像孙元文所说，TOPTOY很可能演变成“潮玩界的安卓”——自有IP少，但合作伙伴却很多。目前来看，名创优品已经与HelloKitty、漫威、迪士尼等17家现象级IP合作，其供应商已经增加到了百余家。不管是漫威还是迪士尼，其旗下角色形象在中国市场上的粉丝都绝不会少，这当然也是得益于漫威、迪士尼对于旗下形象不断的影视化。
相比之下，泡泡玛特虽然已经运营了超过93个IP，但其在内容领域却并没有多大建树。与它此前一直对标的迪士尼相比，泡泡玛特更喜欢将一个IP进行直接商业化，在角色的故事、背景方面从未做过多的刻画。若是泡泡玛特的主要客户目标——那些年轻用户腻味了自己手中的Molly娃娃，那么他们随时都可以去寻找其他品牌打造的，更有内涵的角色形象，这就为泡泡玛特的盲盒业务蒙上了一层不确定的阴影。
除此之外，TOPTOY要想在潮玩赛道实现对泡泡玛特的“弯道超车”，做好对产品质量的把关绝对不可或缺，而这正是令投资者所担心的一点。
TOPTOY母公司名创优品自成立以来，售卖的产品时不时就被曝出质量上的问题，近年来尤其如此。比如有害物质砷过量的眼影笔，重金属锑含量超标的腮红，今年的“1400倍致癌物”指甲油等。目前潮玩赛道早已过了野蛮增长的年代，消费者比起价格更看重的是品质，若TOPTOY复制了它“母亲”的缺点，灰溜溜退出战局或许就是它最终的下场。
